OTA
Acteurs majeurs
Plateformes de réservation présentes sur toute la SERP, à la commission
Étude de cas SEO local : Victoria Garden face aux plateformes de réservation en ligne.
Un groupe d'appart-hôtels à Bordeaux et Pau, 3e du pack local sur « appart hotel bordeaux » et 2e sur « appart hotel pau », avec un trafic hors marque multiplié par 4,3 en un an. Chaque clic gagné face à une plateforme de réservation est une commission économisée.
Voir aussi l'étude de cas e-commerce : la stratégie Golfiller.
ClientVictoria Garden
SecteurHôtellerie · Bordeaux et Pau
LevierSEO local + éditorial
Exister sur appart hotel bordeaux et appart hotel pau.
Des requêtes de réservation dominées par les plateformes, en organique comme en pack local. L'enjeu n'est pas le trafic : c'est la part de réservation directe, sans commission.
2 villes
Périmètre
Bordeaux et Pau, résidences en centre-ville
3 mois vs N-1
Mesure
Search Console, relevé de juin 2026
La comparaison Search Console, expliquée.
Sur un an, à demande quasi équivalente : clics +49 % (2,74 k → 4,08 k), impressions -4 % (216 k → 207 k), CTR de 1,3 % à 2 %, et 14 places gagnées en position moyenne (23,8 → 9,8).
Comment lire ce graphique : chaque courbe existe en deux versions, le trait plein pour les 3 derniers mois, le pointillé pour la même période l'année dernière. En bleu, les clics : 2,74 k → 4,08 k (+49 %). En violet, les impressions : 216 k → 207 k, quasi stables. En orange, la position moyenne : 23,8 → 9,8, soit 14 places gagnées en un an. Plus de clics sans plus d'impressions, avec une position qui s'améliore : le site capte une part plus grande d'une demande équivalente, et le CTR passe de 1,3 % à 2 %.
Les principes appliqués.
Trois partis pris qui structurent le travail sur ce client, et qui se transposent à n'importe quel hébergeur indépendant face aux plateformes.
Le pack local est une position, il se travaille comme une position.
Sur les requêtes d’hébergement, le pack Google Maps capte les clics au-dessus du premier lien organique. La fiche d’établissement (avis, photos, lien de réservation directe) se travaille au même rang que la page web.
Capter la demande de la ville, pas seulement la demande d’hôtel.
Les pages éditoriales locales (événements de l’année, guides de quartier) captent les voyageurs en phase de préparation, puis le maillage les conduit vers la page de réservation de la ville. Sans ce maillage, ce trafic reste du trafic.
La réservation directe comme indicateur, pas le volume.
Chaque clic gagné sur la SERP face à une plateforme de réservation est une commission économisée. On mesure des réservations potentielles, pas une position moyenne.
La séquence, phase par phase.
La séquence appliquée, de l'audit d'évolution Search Console jusqu'au maillage de l'éditorial local vers la réservation.
Audit d’évolution sur la Search Console
- Comparer 3 mois vs même période N-1 en séparant marque / hors-marque et pages commerciales / pages éditoriales : le global masque toujours les vrais mouvements.
- Mesurer le mix d’intentions : la croissance doit venir aussi des pages qui réservent, pas seulement de l’éditorial.
- Chiffrer les gains rapides : pages déjà positionnées entre la 3e et la 15e place dont le taux de clic est très en dessous de leur position.
Pack local et pages de réservation
- Travailler la fiche d’établissement Google (avis, photos, lien de réservation directe) sur les requêtes de la ville.
- Renforcer les pages de destination : titre orienté réservation directe, preuves concrètes (emplacement exact, équipements réels), questions fréquentes en haut de page.
- Décliner des pages décisionnelles par usage réel des voyageurs : durée du séjour, équipement, capacité.
Éditorial local et maillage vers la réservation
- Publier les pages événements et guides locaux qui captent la demande de la ville en amont du séjour.
- Mailler systématiquement chaque page éditoriale vers la page de réservation de sa ville, avec un bloc de disponibilités.
- Mesurer à J+30 et J+90 sur la Search Console, et ne renforcer que ce qui réagit.
Les résultats, mesurés.
Positions relevées en SERP réelle et évolution mesurée dans la Search Console, 3 derniers mois comparés à la même période un an plus tôt.
Top 3
« Appart hotel bordeaux »
Pack local Google · relevé juin 2026
Top 2
« Appart hotel pau »
Pack local Google · relevé juin 2026
×4,3
Trafic hors marque
Clics GSC, 3 mois vs même période N-1
+47 %
Clics totaux
Position pondérée passée de 18,8 à 10,0
Prochain défi : augmenter le nombre de mots-clés business et remonter sur les positions décisionnelles historiques de l'établissement : séminaire, groupe, etc.
Parlons de votre établissement.
Je vous prépare un pré-audit de votre site et l'on en discute durant notre visio.