Pendant 18 mois, beaucoup ont paniqué face à la perte de clics liée à l'arrivée des AI Overviews.

Mais le web a changé, je ne vous apprends rien : désormais, le trafic est double, humain et bot. Les agents IA cliquent. Et quand ils cliquent, ils restent plus longtemps, consultent davantage de pages et, surtout, passent à l'action et achètent.

Rapidement, en chiffres

  • Trafic des agents IA et navigateurs agentiques : +7 851 % en glissement annuel (HUMAN Security)
  • Trafic IA total : +187 % entre janvier et décembre 2025, soit un quasi-triplement sur l'année
  • Trafic IA vers les sites retail américains : +269 % en mars 2026, +393 % sur l'ensemble du T1 (Adobe)
  • Engagement une fois sur le site : +12 % vs trafic non IA, +48 % de temps passé, +13 % de pages vues (Adobe)
  • Automation vs humain : seulement 0,5 point de pourcentage les sépare, l'automatisation dépasse désormais l'humain (HUMAN)

Ce que ça change concrètement pour nous

Ces IA n'achètent que sur les sites qu'elles parviennent à lire correctement. Donc oui, il va falloir continuer à écrire pour les humains, mais aussi penser à construire ses pages pour les agents et les robots.

Demain, nous passerons à un trafic majoritairement agentique, où l'on demandera à nos propres agents d'acheter un billet d'avion, une place de concert ou de réserver un rendez-vous chez le dentiste. Or, ces bots n'attendent pas exactement la même chose qu'un utilisateur humain. Il faudra, à terme, suivre séparément ces deux types de trafic afin de mesurer et d'optimiser efficacement sa stratégie SEO.

Sources : HUMAN Security | Adobe Business Blog | PPC Land

Les dernières infos 🍿

Google retire "important" de la doc backlinks (mars 2026)

Google a discrètement modifié sa documentation publique : les backlinks sont passés de « important signal » à simplement « a signal ».

Bon, pour ceux qui me suivent depuis longtemps, vous le savez : vous n'avez pas besoin de BL pour ranker. Et si vous pensiez le contraire, Google est en train de le confirmer petit à petit. En réalité, cela dure depuis presque 18 mois.

L'important, pour Google comme pour les LLMs, c'est de travailler votre autorité thématique et vos micro-intentions.

Source : Search Engine Land, documentation officielle Google.

Le Brand Search Volume = signal n°1 de citation par les LLMs

L'étude ConvertMate 2026 mesure les corrélations entre les différents signaux et les citations IA. Le Brand Search Volume arrive en tête (0,334), devant les mentions YouTube (0,737 dans l'étude Ahrefs sur 75 000 marques), les mentions web (0,664) et tous les autres signaux de contenu.

Concrètement : être recherché sur Google par son nom augmente globalement vos chances d'être cité par les IA. C'est assez intéressant parce qu'historiquement, on a toujours voulu fuir les requêtes de marque en SEO. C'est un retour à l'autorité, à l'expertise et à la confiance. Et on aime ça !

Source : ConvertMate 2026, Ahrefs Brand Study.

Substack : le nouveau chouchou de Google ?

Plusieurs analystes confirment que Substack bénéficie désormais d'une forte autorité aux yeux de Google. Je l'ai aussi remarqué (cf. ma dernière newsletter). Il est possible de ranker sur des mots-clés compétitifs en profitant de l'autorité naturelle du domaine.

Oui, le SEO n'est plus seulement Google : il est aussi LinkedIn et YouTube. On peut désormais intégrer la newsletter dans la stratégie de nos clients en l'étendant sur Substack.

Source : Sproutsocial.

Le trafic IA convertit à 14,2 %, Google à 2,8 % : ratio de 23x

1 000 visiteurs provenant de ChatGPT, Perplexity ou des AI Overviews valent, en termes de conversion, l'équivalent de 23 000 visiteurs issus du trafic organique Google.

La rareté du clic IA se rapproche, selon moi, de ce que l'on observe déjà en SEA : peu de trafic, mais un trafic ultra-qualifié qui convertit.

Le bon contenu sera donc encore davantage récompensé qu'auparavant. Le SEO n'est plus seulement un canal de visibilité ; il devient clairement un canal de conversion (principalement via l'email).

Source : AirOps State of AI Search 2026.